แบรนด์ท้องถิ่นครองตลาดลิปสติกในจีน เติบโตไปสู่ความคุ้มและหลายหลายทางนวัตกรรม

ตลาดเครื่องสำอางสำหรับริมฝีปากคาดว่าภายในปี 2028 จะมีมูลค่าถึง 37,950 ล้านหยวน

ข้อมูลของ iiMedia Research (艾媒咨询) ระบุว่า ในปี 2023 ขนาดตลาดอุตสาหกรรมเครื่องสำอางสำหรับริมฝีปากในจีนมีมูลค่าถึง 26,280 ล้านหยวน เติบโตขึ้น 13.0% YoY และคาดว่าภายในปี 2028 ขนาดตลาดจะเพิ่มขึ้นเป็น 37,950 ล้านหยวน ด้วยแนวโน้มการพัฒนาความงามและความต้องการเฉพาะบุคคลที่เพิ่มมากขึ้น ตลาดเครื่องสำอางสำหรับริมฝีปากกำลังพัฒนาไปสู่ความหลากหลายมากขึ้น

ด้วยความต้องการที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภควัยหนุ่มสาวที่ให้ความสำคัญกับความเป็นเอกลักษณ์และเทรนด์ความงาม รวมถึงสื่อสังคมออนไลน์และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่กลืนไปด้วยกัน ส่งผลให้แนวโน้มที่ตลาดเครื่องสำอางสำหรับริมฝีปากในจีนจะมีศักยภาพในการพัฒนาอย่างมหาศาล และมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

นอกจากนี้ ด้วยการสนับสนุนจากนโยบายของรัฐ การเติบโตของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ และความนิยมของโซเชียลมีเดีย คาดว่าขนาดตลาดเครื่องสำอางสำหรับริมฝีปากในจีนจะเพิ่มขึ้นเป็น 37,950 ล้านหยวนภายในปี 2028

แนวโน้มความต้องการของผู้บริโภค

จากการสำรวจของ iiMedia Research (艾媒咨询) พบว่า 56.8% ของผู้บริโภคให้ความสำคัญกับชื่อเสียงของเครื่องสำอางสำหรับริมฝีปาก และ 50.3% ให้ความสนใจกับเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ ในด้านการเลือกแบรนด์ ผู้บริโภคมีการยอมรับและไว้วางใจในแบรนด์เครื่องสำอางในประเทศเพิ่มมากขึ้น โดย 59.3% ของผู้บริโภคระบุว่ามีแนวโน้มที่จะเลือกแบรนด์ในประเทศ

นอกจากนี้ ราคาที่เป็นจุดเด่นของแบรนด์ในประเทศยังเป็นปัจจัยสำคัญที่ดึงดูดผู้บริโภค โดยลิปสติกที่มีราคาอยู่ในช่วง 101-200 หยวนต่อแท่ง (41.4%) และ 51-100 หยวนต่อแท่ง (36.3%) เป็นที่นิยมในหมู่ผู้บริโภค

แบรนด์ระดับไฮเอนด์ระหว่างประเทศและแบรนด์ท้องถิ่นกำลังแข่งขันกันอย่างดุเดือด

จากข้อมูลของ iiMedia Research (艾媒咨询) พบว่า แบรนด์ท้องถิ่นที่กำลังมาแรง เช่น Colorkey และ Perfect Diary เติบโตอย่างรวดเร็วและแสดงศักยภาพการแข่งขันที่แข็งแกร่ง ขณะเดียวกัน แบรนด์ระดับโลกที่มีชื่อเสียงอย่าง AKF และ MAC ยังคงรักษาพื้นที่ที่มั่นคงในตลาดลิปกลอส ปัจจุบัน ตลาดลิปกลอสในจีนแสดงให้เห็นถึงการแข่งขันที่หลากหลาย โดยแบรนด์ท้องถิ่นเริ่มมีบทบาทสำคัญอย่างโดดเด่น โดยครองส่วนแบ่งในกลุ่ม 10 อันดับแรกถึง 80% การแข่งขันระหว่างแบรนด์ไฮเอนด์และแบรนด์ท้องถิ่น ช่วยกระตุ้นการพัฒนาและนวัตกรรมของผลิตภัณฑ์และบริการอย่างต่อเนื่อง ทำให้ผู้บริโภคมีตัวเลือกที่หลากหลายมากขึ้น

ผู้บริโภคนิยมผลิตภัณฑ์ลิปกลอสในโทนสีแดงและสีที่ติดทนนาน 

จากข้อมูลของ iiMedia Research (艾媒咨询) พบว่า เมื่อผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสำหรับ ริมฝีปาก ผู้บริโภคมักเลือกโทนสีแดงถึง 55.5% และในแง่ของเนื้อสัมผัส ผลิตภัณฑ์ที่มีสีสันติดทนนานได้รับความนิยมสูงสุดด้วยสัดส่วน 42.2%

ในยุคที่การใช้ชีวิตเร่งรีบ ผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้สะดวกและมีประสิทธิภาพสูง จึงมีความคาดหวังที่สูงต่อประสิทธิภาพของเครื่องสำอาง การขายดีของผลิตภัณฑ์ลิปกลอสที่ติดทนนานกระตุ้นให้แบรนด์ต่างๆ มุ่งพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ ๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการยึดติดของผลิตภัณฑ์ ความทนทานต่อน้ำและน้ำมัน เพื่อให้แน่ใจว่าเมคอัพสามารถคงอยู่ได้ในทุกสภาวะแวดล้อมและตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค

วิธีการตลาดที่จำกัดและพึ่งพาการตลาดผ่าน KOL มากเกินไป

จากข้อมูลของ iiMedia Research (艾媒咨询) พบว่า การลงทุนใน KOL (Key Opinion Leader) ในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและการดูแลส่วนบุคคลมีสัดส่วนสูงถึง 25.3% โดย KOL บนแพลตฟอร์มอย่าง Douyin (TikTok เวอร์ชันจีนแผ่นดินใหญ่) และ XiaoHongShu (Little Red Book) มีการเติบโตอย่างรวดเร็วและเกินกว่าความต้องการของผู้ใช้ การพึ่งพาการตลาดผ่าน KOL อาจช่วยเพิ่มการเปิดเผยแบรนด์ได้อย่างรวดเร็วในระยะสั้น แต่ในระยะยาว การสร้างรากฐานของแบรนด์ที่มั่นคงและการลึกซึ้งของการเจาะตลาดจำเป็นต้องให้แบรนด์ออกจากกรอบเดิมและสำรวจการพัฒนาที่หลากหลายและยั่งยืน

ความเห็นสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองเซี่ยเหมิน: ตลาดเครื่องสำอางบนริมฝีปากกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว และผู้บริโภคมีความคาดหวังสูงในด้านนวัตกรรม ความคิดสร้างสรรค์ และความเป็นเอกลักษณ์ ทั้งในแง่ของผลิตภัณฑ์และการตลาด การที่ผู้บริโภคหันมาสนใจผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงและตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะบุคคล แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในความคาดหวังจากตลาดเก่าๆ ที่เน้นแค่การใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียง นอกจากการใช้ KOL ในการสร้างการรับรู้ของแบรนด์แล้ว การสำรวจกลยุทธ์การตลาดที่หลากหลายและการเสริมสร้างศักยภาพภายในของแบรนด์ รวมถึงความสามารถในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์ สีสันชัดเจน ติดทนนาน และราคาที่คุ้มค่า เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้แบรนด์เครื่องสำอางริมฝีปากสามารถพัฒนาอย่างยั่งยืนในยุคใหม่ อีกทั้งการพัฒนาผลิตภัณฑ์ในอุตสาหกรรมนี้ต้องการความยืดหยุ่นและความสามารถในการปรับตัวให้ทันกับกระแสใหม่ๆ โดยไม่ทิ้งความคุ้มค่าของผลิตภัณฑ์ และควรตั้งเป้าในการสร้างความพึงพอใจที่ยั่งยืนให้กับลูกค้าเพื่อความเติบโตในระยะยาว

https://www.iimedia.cn/c400/101718.html

      เรียบเรียงโดยสำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ณ เมืองเซี่ยเหมิน

24 มกราคม 2568