พฤติกรรมการบริโภคของชาวจีนที่ชื่นชอบภาพยนตร์ไทย-จีน

แหล่งที่มา: https://p0.ssl.img.360kuai.com/dmfd/__60/t01dd8eec798cae7547

ในช่วงฤดูร้อนที่ผ่านมา สำนักงานบริหารภาพยนตร์แห่งชาติของประเทศจีนได้ออกมาเปิดเผยว่า ผู้บริโภคชาวจีนซื้อตั๋วภาพยนตร์รวมเป็นมูลค่าถึง 17.8 พันล้านหยวนซึ่งสูงมากเป็นประวัติการณ์ โดยจำนวนผู้ชมภาพยนตร์ภาคฤดูร้อนในปี 2566 มีมากกว่า 435 ล้านคน

แหล่งที่มา: https://img.iimedia.cn/10001bd39434a992123531bbfb0c8a18dd28c957f146c5178476dd76d12b063ceb015

ความถี่ในการชมภาพยนตร์ของชาวจีนในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา

จากข้อมูลประจำปี 2023 พบว่าความถี่ในการชมภาพยนตร์ของชาวจีน ร้อยละ  53.65 จะชมภาพยนตร์ 1-3 ครั้งต่อเดือน ร้อยละ 24.62 ชมภาพยนตร์ 1-2 ครั้งต่อ 3 เดือน และร้อยละ 15.68 จะชมภาพยนตร์สัปดาห์ละครั้งขึ้นไป แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมากกว่าร้อยละ 50 ชมภาพยนตร์ทุก ๆ หนึ่งเดือน และตลาดความต้องการของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ยังมีความต้องการค่อนข้างสูงด้วยการสนับสนุนและพัฒนาคุณภาพของภาพยนตร์ที่ปรากฏขึ้นอย่างต่อเนื่อง อีกทั้งช่องทางการชมภาพยนตร์ในปัจจุบันมีความหลากหลายเพิ่มขึ้นและไม่ตายตัวเหมือนเมื่อก่อน เช่น ช่องทางออนไลน์ที่กำลังได้รับความนิยม ซึ่งผู้บริโภคในช่องทางออนไลน์ล้วนเต็มใจสมัครสมาชิกระดับ VIP เพื่อรับสิทธิพิเศษของช่องทางนั้น ๆ แต่ถึงกระนั้น ช่องทางออฟไลน์ก็ยังเป็นตลาดที่สำคัญ เนื่องจากความต้องการของจำนวนผู้บริโภคภาพยนตร์ในช่องทางออฟไลน์ก็ค่อย ๆ กลับมาฟื้นตัวอย่างเป็นระยะ  หรือพูดได้ว่ายิ่งเนื้อหาของภาพยนตร์มีคุณภาพสูง ก็คาดว่าจะยิ่งกระตุ้นการฟื้นตัวของตลาดภาพยนต์ในอนาคต

แหล่งที่มา: https://p0.ssl.img.360kuai.com/dmfd/__60/t010f2a548f7c9fedb5

อ้างอิงจากผลสำรวจ ยังพบอีกว่าสิ่งที่ชาวจีนให้ความสนใจเมื่อชมภาพยนตร์ปรากฏดังนี้ ชาวจีนจำนวนร้อยละ 58.32 จะให้ความสนใจกับโครงเรื่องและเนื้อเรื่องของภาพยนตร์ ชาวจีนร้อยละ 52.41 จะให้ความสนใจกับภาพยนตร์ที่แฝงความหมายทางจิตวิญญาณและมีคุณค่าต่อจิตใจ ชาวจีนร้อยละ 48.97 จะให้ความสนใจกับนักแสดงในภาพยนตร์ ด้วยเหตุนี้เอง เนื่องจากผู้บริโภคชาวจีนส่วนใหญ่ติดตามโครงเรื่องของภาพยนตร์ที่มีคุณภาพสูง แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของอารมณ์เชิงบวกที่ถ่ายทอดผ่านเนื้อหาภาพยนตร์ ชาวจีนส่วนใหญ่นิยมชมภาพยนตร์จากไทย ซึ่งหากดูจากแอปพลิเคชัน AIQIYI (爱奇艺) ตามภาพด้านบน จะพบว่าภาพยนตร์จะเห็นได้ชัดว่าภาพยนตร์ของไทยส่วนมากจะต้องสมัครเป็นสมาชิก VIP เพื่อรับชม และยิ่งไปกว่านั้น ผู้ชมชาวจีนค่อนข้างชื่นชอบภาพยนตร์ของไทย สังเกตุจากคะแนนความนิยมที่มากกว่า 8.0 คะแนนจาก 10 คะแนน อาทิ เรื่อง ม.3 ปี4 เรารักนาย (初三大四我爱你) รถไฟฟ้ามาหานะเธอ (下一站，说爱你) สิ่งเล็กๆที่เรียกว่ารัก (初恋这件小事) หรือไม่ก็จะเป็นภาพยนตร์ที่มาถ่ายทำที่ในประเทศไทยแต่นักแสดงเป็นคนจีน ยกตัวอย่างเรื่อง人再囧途之泰囧 ก็เป็นภาพยนตร์จีนอีกเรื่องหนึ่งที่ทำให้ประเทศไทยเป็นที่นิยมในหมู่ชาวจีน รวมทั้งยังกระตุ้นให้ชาวจีนมาท่องเที่ยวหรือลองทำกิจกรรมตามภาพยนตร์ในประเทศไทยอีกด้วย

 ข้อคิดเห็น สคต.เซี่ยงไฮ้

ตลาดอุตสาหกรรมภาพยนต์ไทยเป็นที่นิยมอย่างแพร่หลายในประเทศจีน แม้ปัจจุบันมีการแข่งขันที่สูงขึ้นจากผลงานภาพยนตร์ในหลาย ๆ ประเทศ รวมถึงภาพยนตร์ของประเทศจีน เกาหลี แต่กระแสภาพยนต์ไทยก็ไม่ได้ลดลงแม้แต่น้อย   ถึงแม้ว่าในปัจจุบันจะมีผู้ประกอบการไทยจำนวนหนึ่งที่มีการเซ็นสัญญากับบริษัทในอุตสาหกรรมภาพยนตร์จีน แต่ก็ยังมีอีกหลาย ๆ บริษัท บริษัทจีนที่สนใจสื่อบันเทิงของประเทศไทยที่ยังไม่ได้ร่วมเซ็นสัญญา ซึ่งล้วนเป็นโอกาสให้แก่ผู้ประกอบการไทยอีกจำนวนมาก ทั้งนี้ผู้ประกอบการควรศึกษากฎระเบียบในการทำสัญญาร่วมกับบริษัทจีนอย่างละเอียด

จัดทำโดย สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซี่ยงไฮ้

แหล่งที่มา 

https://www.360kuai.com/pc/987058451ee96914a?cota=3&kuai_so=1&sign=360_7bc3b157

https://www.iimedia.cn/c1077/95548.html