เปิดบรรยากาศใหม่ของการบริโภคในเทศกาลปีใหม่จีนของเมืองเซี่ยงไฮ้

ยอดการบริโภคสินค้าและบริการที่เพิ่มสูงขึ้นในช่วงวันหยุดตรุษจีน ถือเป็นสัญญาณอันดีที่แสดงให้เห็นว่าตลาดกำลังจะฟื้นตัว ยกตัวอย่างเช่น สถิติการค้นหาร้านอาหารชื่อดังในโลกโซเชี่ยล หรือห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่จำนวนมากที่ต่างเปิดต้อนรับนักท่องเที่ยว ซึ่งสถานที่ยอดนิยมเหล่านั้น คือ ถนนคนเดินหนานจิง (南京步行街) ที่เมื่อเทียบเป็นรายปี ก็มีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นร้อยละ 18.3  อีกสถานที่หนึ่งที่ได้รับความนิยมก็คือ Bailian ZX Fun Center（魔都潮流枢纽）ที่มีนักท่องเที่ยวจำนวนไม่น้อยเดินทางเข้าไปเช็คอิน เพราะเป็นสถานจำลองเสมือนจริง ที่ให้ความรู้สึกเหมือนได้เดินทางไกลออกไปในโลกตะวันตก

แหล่งที่มาของรูป https://n.sinaimg.cn/sinakd20230131s/268/w640h428/20230131/589b-d6f2d62e1b3ee8ffb25e3f0491a3aa68

หรือสถานที่หนึ่ง ก็คือ ห้างสรรพสินค้า Shanghai Shimao Plaza（上海世茂广场） ได้รับฉายาว่าเป็น “ศูนย์กลางเทรนด์ของเมืองมหัศจรรย์” ซึ่งปัจจุบันห้างได้วางแผนสร้าง “Trendy Universe” ให้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรม และร่วมกันฟื้นฟูถนนคนเดินหนานจิงในช่วงเทศกาลปีใหม่จีน

อุตสาหกรรมอาหารก็ถือเป็นส่วนสำคัญของ “เทศกาลปีใหม่จีน” จากการติดตามผลโดย Consumer Market Big Data Laboratory (เซี่ยงไฮ้) ในช่วง 7 วันของเทศกาลฤดูใบไม้ผลิประจำปีนี้ (ตั้งแต่วันที่ 20 จนถึง 26 มกราคม 2567) อุตสาหกรรมอาหารของเมืองเซี่ยงไฮ้มีมูลค่าการบริโภคอยู่ที่ 4.1 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้นร้อยละ 4.9% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกัน ช่วงปีที่แล้ว

แหล่งที่มาของรูป https://img.iimedia.cn/10001f41f12d859a12a17d2022b6e17515e8839c3d944eebdc9093b642f2dc2427649

ตั้งแต่สมัยโบราณ ประเทศจีนมีประเพณีการให้ของขวัญในเทศกาลสำคัญต่าง ๆ เช่น การให้จานที่ระลึกประจำปี  ขนมไหว้พระจันทร์ ขนมบ๊ะจ่าง เป็นต้น เนื่องจากเศรษฐกิจที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องในทุก ๆ ด้าน ประกอบกับกระแสในอินเทอร์เน็ตที่เข้าถึงทุกส่วนของโลก ทำให้วัฒนธรรมตะวันตกแพร่หลายกันในกลุ่มชาวเซี่ยงไฮ้ ไม่ว่าจะเป็นเทศกาลคริสต์มาส วันวาเลนไทน์ วันขอบคุณพระเจ้า  อีกทั้งบริษัทอีคอมเมิร์ซบางแห่งก็ได้สร้างเทศกาลของตนเอง เช่น “618”, “Double 11”, “Double 12” เป็นต้น ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของผู้บริโภคจำนวนมาก

แหล่งที่มาของรูป  https://img.iimedia.cn/00001e2fe22ca5ef6e5eaab41b2d0baa3b5dabb17c32ed95b959284d37f23ceaa7984

นักวิเคราะห์ของ iiMedia Consulting เชื่อว่าเทศกาลต่าง ๆ ที่เพิ่มขึ้น เป็นตัวเร่งการพัฒนาอุตสาหกรรมเศรษฐกิจผ่านการให้ของขวัญ เพราะความถี่ในการให้ของขวัญที่เพิ่มขึ้น สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการที่เพิ่มของผู้คนในการรับและการให้ของขวัญที่ จากข้อมูลแสดงให้เห็นว่า ตั้งแต่ปี 2561 ถึง 2566 ขนาดตลาดของอุตสาหกรรมเศรษฐกิจของขวัญของจีนเพิ่มขึ้นจาก 800 พันล้านหยวนเป็น 1,299.8 พันล้านหยวน ซึ่งมีแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นทุกปี โดยคาดว่าขนาดตลาดของอุตสาหกรรมเศรษฐกิจของขวัญของจีนจะเพิ่มขึ้น เป็น 1,619.7 พันล้านหยวนในปี 2570 และการเติบโตอย่างค่อยเป็นค่อยไปของอุตสาหกรรมเศรษฐกิจของขวัญของจีน จะดึงดูดความสนใจของผู้เข้าร่วมตลาดได้มากขึ้นในอนาคต

ข้อคิดเห็น สคต.เซี่ยงไฮ้

หากพิจารณาจากรายงาน จะเห็นได้ว่าพฤติกรรมการบริโภคของชาวจีนมีรูปแบบที่หลากหลายในการเลือกสินค้าหรือไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตความเป็นอยู่ ทั้งนี้ สิ่งที่เป็นปัจจัยต่อการเลือกบริโภคส่วนมากเป็นเรื่องของคุณภาพ บรรจุภัณฑ์ หรือการนำเสนอต่าง ๆ ชาวจีนเมืองเซี่ยงไฮ้มีไลฟ์สไตล์ที่ค่อนข้างทันสมัยและตามกระแสแฟชั่น ดังนั้นการนำเสนอของตัวสินค้าหรือสถานที่การจัดงาน ควรมีเนื้อหาหรือรูปแบบที่น่าสนใจ อีกทั้งควรมีช่องทางการจำหน่ายที่หลากหลาย ที่สามารถให้ชาวจีนเข้าถึงได้อย่างง่าย ทั้งนี้การที่ประชาชนชาวจีนออกมาจับจ่ายใช้สอยในเทศกาลตรุษจีนปีนี้ถือเป็นสัญญาณที่ดี ชี้ให้เห็นว่าการกระตุ้นเศรษฐกิจในช่วงระยะที่ผ่านมาส่งผลดีขึ้นเรื่อย ๆ ไม่ว่าจะเป็นการส่งเสริมการอุปโภคบริโภคสินค้าภายในประเทศจากภาครัฐและผู้ประกอบการทั้ง SMEs และผู้ประกอบการรายใหญ่ ที่ต่างร่วมมือผลักดันเพื่อกระตุ้นยอดขาย ทั้งนี้ ผู้ประกอบการสินค้าไทยที่สนใจทำการค้าในจีน ควรศึกษารายละเอียดที่เกี่ยวกับข้องอย่างครอบคลุม เพื่อการวางแผนการตลาดได้อย่างเหมาะสมกับสภาพการณ์ในปัจจุบัน

จัดทำโดย สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซี่ยงไฮ้

แหล่งที่มา 

https://www.iimedia.cn/c400/98412.html

https://finance.sina.com.cn/jjxw/2023-01-31/doc-imyeancq6870613.shtml

https://j.021east.com/p/1707793094049199