เจาะลึกตลาดลิปสติกในจีน

1.มูลค่าตลาดสินค้าลิปสติก

ในปี 2566 มูลค่าอุตสาหกรรมลิปสติกในจีนเท่ากับ 26,280 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นร้อยละ 13 จนถึงปี 2571 มีมูลค่าเพิ่มขึ้นเป็น 37,950 ล้านหยวน เนื่องจากความต้องการด้านเสริมความงามและเทรนด์ความงามที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้บริโภครุ่นใหม่ รวมถึงการพัฒนาด้านเทคโนโลยีและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ส่งผลให้ตลาดลิปสติกของจีนมีศักยภาพในการเติบโตอย่างก้าวหน้า รวมถึงคาดว่าจะขยายตัวเพิ่มขึ้นต่อไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

การแข่งขันทางการตลาดสินค้าลิปสติก

ลิปสติกของจีนที่มีชื่อเสียง ได้แก่ แบรนด์ Colorkey และ Perfect Diary ซึ่งสองแบรนด์ดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงความสามารถในการแข่งขันทางการตลาดของสินค้าจีนเป็นอย่างมาก ในขณะเดียวกัน ลิปสติกแบรนด์ต่างชาติ เช่น AKF และ Mac ซึ่งมีความโดดเด่นในด้านตลาดลิปสติกและลิปกลอส ในตลาดจีนไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ของจีนหรือแบรนด์ต่างประเทศล้วนมีการพัฒนาไปอย่างคู่ขนาน และส่งเสริมซึ่งกันและกัน รวมถึงมีการส่งเสริมนวัจกรรมและการพัฒนาสินค้าอย่างต่อเนื่อง เพื่อนำเสนอทางเลือกที่หลากหลายและสมบูรณ์ยิ่งขึ้นให้กับผู้บริโภค

มูลค่าการนำเข้า-ส่งออกลิปสติก จีน-ทั่วโลก (HS Code 330410)

ข้อมูลจาก Global Trade Atlas เผยว่า ตั้งแต่เดือนมกราคม – กรกฎาคม 2567 จีนมูลค่าการค้าระหว่างประเทศสินค้าลิปสติกรวมทั้งสิ้น 761.89 ล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้นร้อยละ 20.79 แบ่งออกเป็นมูลค่าการนำเข้าลิปสติกจากต่างประเทศเข้าจีน 357.62 ล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้นร้อยละ 6.25 และมูลค่าการส่งออกลิปสติกของจีนไปต่างประเทศ 404.27 ล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้นร้อยละ 37.43

กลุ่มผู้บริโภค

– เป็นเพศหญิง คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 73.2 และเพศชายคิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 26.8

– ส่วนใหญ่เป็นวัยรุ่นคิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 58.8

– เป็นผู้บริโภคชาวจีนที่มีอายุระหว่าง 25-34 ปี

– เป็นกลุ่มผู้บริโภคชาวจีนที่อาศัยในเมืองระดับ 1 ร้อยละ 24.5 และเมืองระดับ 1 ใหม่ ร้อยละ 32.9 และเมืองระดับ 2 ร้อยละ 24.3

พฤติกรรมผู้บริโภค

จากการสำรวจ พบว่า ผู้บริโภคสัดส่วนร้อยละ 55.5 นิยมเลือกลิปสติกสีแดง และร้อยละ 42.2 ให้ความสำคัญกับด้านคุณภาพของสินค้า โดยเฉพาะด้านการติดทนของลิปสติก ซึ่งผู้ประกอบการแบรนด์ลิปสติกหลายรายได้พัฒนาสินค้าให้มีความติดทน กันน้ำและกันน้ำมันมากขึ้น ตามความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบัน

ความคิดเห็น สคต.

เนื่องจากเศรษฐกิจจีนมีการพัฒนาไปอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้คุณภาพชีวิตของประชาชนชาวจีนดีขึ้น รวมถึงมีรายได้และกำลังซื้อมากขึ้น ทำให้ผู้คนมีแนวคิดการใส่ใจสุขภาพและความงาม ให้ความสำคัญกับการมีรูปลักษณ์ภายนอกที่ดี ด้วยเหตุนี้ ทำให้ธุรกิจสินค้าเพื่อสุขภาพและความงาม รวมถึงสินค้าลิปสติก (ลิปมัน ลิปสติก ลิปกลอส) เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง และมีสินค้าทั้งแบรนด์จีนและแบรนด์ต่างประเทศใหม่ ๆ เพิ่มมากขึ้นตามความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบัน

ทั้งนี้ จากข้อมูลพบว่า ชาวจีนร้อยละ 59.3 นิยมเลือกซื้อสินค้าลิปสติกที่เป็นแบรนด์จีน และ ร้อยละ 39.2 นิยมเลือกซื้อสินค้าของต่างประเทศ โดยให้เหตุผลว่า ในปัจจุบันสินค้าลิปสติกของจีนมี การพัฒนาคุณภาพสินค้า สร้างการรับรู้และความไว้วางใจให้ผู้บริโภคได้ดี และมีบรรจุภัณฑ์ที่สวยงาม ดึงดูดผู้บริโภค รวมถึงเหมาะสำหรับการซื้อมอบเป็นของขวัญให้แก่ผู้อื่นในช่วงเทศกาลอีกด้วย และที่สำคัญคือ ลิปสติกแบรนด์จีนหากเปรียบเทียบกับแบรนด์ต่างประเทศแล้ว มีข้อได้เปรียบทางด้านราคาสินค้ามากกว่า ทำให้ชาวจีนมองว่ามีความคุ้มค่า

อย่างไรก็ดี สินค้าลิปสติกของไทยก็ยังคงได้รับความนิยมอยู่ โดยเฉพาะในกลุ่มชาวจีนที่ได้เดินทางไปท่องเที่ยวที่ไทยและได้ทดลองสินค้า เช่น แบรนด์ Mistine, Zenn และ Cathy Doll เป็นต้น ซึ่งแบรนด์เหล่านี้เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในจีนแล้ว หากผู้ประกอบการ SMEs ที่ต้องการขยายตลาดในจีน ควรพิจารณาพัฒนาสินค้าให้มีความแตกต่าง กำหนดราคาให้แข่งขันได้ และสร้างจุดเด่นให้สินค้า เช่น การเปิดตัวคอลเลคชั่นพิเศษ “ลิปสติกกลิ่นทุเรียน” “แพ็คเกจจิ้งลายไทย ลายช้าง” เป็นต้น

*****************************************

แหล่งที่มา: https://www.163.com/dy/article/J9AR15H30511A1Q1.html

สคต.คุนหมิง