มหกรรมงานช็อปปิ้งออนไลน์ประจำปีของจีน Double 11

มหกรรมการช็อปปิ้งออนไลน์ครั้งใหญ่ประจำปีงาน”Double 11″ ได้สิ้นสุดลงแล้ว ช่วงเย็นนี้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่เกือบทั้งหมดได้ออกมารายงานปริมาณการสั่งซื้อและจำนวนผู้สมัครใหม่เพิ่ม

ที่มาของรูป https://weibo.com/tmall

T-mall  มีสินค้ามากกว่า 402 แบรนด์ ที่มียอดขายเกิน 100 ล้านหยวน

เมื่อเวลา 00:00 น. ของวันที่ 12 พฤศจิกายน แพลตฟอร์ม T-mall แสดงข้อมูลให้เห็นว่าฐานผู้ใช้ใหม่เก่าและร้านค้าในปีนี้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ  ส่งผลให้ปริมาณการสั่งซื้อและปริมาณธุรกรรมโดยรวมเพิ่มขึ้น ถือว่าเป็นสัญญาณที่ดีในการกระตุ้นเศรษฐกิจให้ร้านค้าหลายขนาดและแบรนด์ต่างๆในแพลตฟอร์มได้อย่างน่าพอใจ

ปีนี้ธีมในการประชาสัมพันธ์มหกรรมชื่อว่า “ราคาถูก” ซึ่งกลายเป็นจุดสนใจของการแข่งขันระหว่างแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ปีนี้เน้นย้ำถึงด้านราคาให้ชัดเจนยิ่งขึ้น จึงมีการเปิดตัวส่วนลดทันทีอย่างเป็นทางการและราคาต่ำสุดของรายวันเป็นครั้งแรก มีผลิตภัณฑ์ 80 ล้านรายการ ราคาต่ำสุดประจำปี

ที่มาของรูป

https://ai.taobao.com/?pid=mm_131341970_42698365_258142393&u=0

ทางแพลตฟอร์ม TaoBao ก็คาดว่าสิ้นสุดมหกรรมนี้จะมีมูลค่ายอดขายมากกว่า 95 พันล้านหยวนซีอีโอของ TaoTian Group กล่าวว่าด้านราคาของ T-mall ในมหกรรมนี้จะเน้นไปที่ “สินค้าดีและราคาต่ำ แต่ไม่ใช่ถูกที่สุด” แพลตฟอร์มมุ่งมั่นเพื่อให้ได้ราคาที่ดีที่สุดสำหรับผู้บริโภคอย่างเช่นปีนี้ ผลิตภัณฑ์ iPhone ทั้งหมดมีเงินสนับสนุนนับมากกว่าหมื่นล้านในแพลตฟอร์ม Taobao  ในวันที่ 11 พฤศจิกายน ปริมาณธุรกรรมเพิ่มขึ้นร้อยละ 699 และจำนวนผู้ซื้อเพิ่มขึ้นร้อยละ 386

ที่มาของรูป https://www.jd.com/

ทางแพลตฟอร์ม JD ปริมาณธุรกรรมปริมาณการสั่งซื้อและจำนวนผู้ใช้ JD.com พุ่งแตะระดับสูงสุดของทุกๆปีที่ผ่านมา      ในวันที่ 25 ตุลาคม JD Home Appliances เริ่มถ่ายทอดสดรายการ JD Procurement and Sales ซึ่งดึงดูดผู้ใช้มารับชมประมาณ 10 ล้านคน มันคือการถ่ายทอดสดการซื้อและขายเครื่องใช้ในบ้านโดยไม่มีค่าธรรมเนียมและไม่ต้องการความสามารถพิเศษใดๆในการพูดโปรโมทสินค้าเป็นการประหยัดเงินให้กับผู้บริโภคนั้นเอง

ที่มาของรูป https://p3.ssl.qhimgs1.com/sdr/400__/t01b14387b1773f2bed.jpg

คำสั่งซื้อของแพลตฟอร์ม Pinduoduo เพิ่มขึ้นร้อยละ 107 เมื่อวันที่ 13 พฤศจิกายน แพลตฟอร์ม Pinduoduo มีการทำสถิติจากจำนวนแบรนด์ ผู้ค้า และผลิตภัณฑ์ที่เข้าร่วมโปรโมชั่นพุ่งแตะสูงสุดตลอดรอบปี อาทิ สินค้าเกษตร ผลิตภัณฑ์ในประเทศและสินค้าต่างประเทศ จากรายงาน กลุ่มคนทำงานออฟฟิศและชาวจีนที่อาศัยอยู่เมืองเอก (เซี่ยงไฮ้ ปักกิ่ง กวางโจว เซินเจิ้น) ส่วนใหญ่ได้สั่งซื้อโทรศัพท์มือถือ ดอกไม้ อาหารแมว และผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพเพิ่มมากขึ้น รวมทั้งผลิตภัณฑ์แบรนด์ชั้นนำต่างๆ เช่น กระเป๋า นาฬิกาและน้ำหอม ส่วนชาวจีนที่อยู่เมืองรองต่างๆส่วนใหญ่จะสั่งซื้อสินค้าจพำวกเครื่องใช้ภายในบ้านเพื่ออัปเกรดคุณภาพการเป็นอยู่ในครัวเรือน  ในขณะเดียวกันคุณแม่มือใหญ่ส่วนใหญ่ก็เลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมความงามที่ผลิตในประเทศจีนมากขึ้น เสื้อผ้าแฟชั่น นมผงนำเข้าจากต่างประเทศและกระดาษชำระแบบเปียก

ที่มาของรูป https://www.360kuai.com/pc/9f113e348781f9784?cota=3&kuai_so=1&refer_scene=so_3&sign=360_da20e874

แพลตฟอร์ม Douyin (GMV) เพิ่มขึ้นร้อยละ 119

ตั้งแต่วันที่ 20 ตุลาคมถึง 11 พฤศจิกายน เวลาถ่ายทอดสดสะสมของห้องถ่ายทอดสดอีคอมเมิร์ซ Douyin สูงถึง 58.27 ล้านชั่วโมง จำนวนมีการเล่นวิดีโอสั้นพร้อมตะกร้าสินค้ามากกว่า 169.7 พันล้านครั้ง พร้อมทั้งยอดขาย Douyin Mall (GMV) เพิ่มขึ้นร้อยละ 119 จากของทั้งปี แพลตฟอร์ม Douyin มีการแนะนำเนื้อหาที่หลากหลายและมีคุณภาพสูง นำผลิตภัณฑ์ที่ดีออกสู่สาธารณะมากขึ้นจึงกระตุ้นพลังการบริโภคที่มีศักยภาพ สไตล์สี “Maillard” ได้รับความนิยมในฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาวนี้ โดยเนื้อหาวิดีโอจำนวนมากได้ผลักดันยอดขายที่คาดผมสไตล์ “Maillard” พุ่งสูงขึ้นโดยเพิ่มขึ้นร้อยละ 6,133 เมื่อเทียบเป็นรายปีแชร์วิดีโอโดยผู้เชี่ยวชาญด้านความงาม ในขณะเดียวกันของใช้ในชีวิตประจำวันอาทิ ขนตาปลอม ไหมขัดฟัน และพื้นรองเท้าที่เพิ่มความสูงได้เข้ามาสู่ชีวิตของผู้บริโภคมากขึ้น โดยมียอดขายเพิ่มขึ้นร้อยละ 162, 155 และ 71 ตามลำดับเมื่อเทียบเป็นรายปี

ข้อคิดเห็น สคต.เซี่ยงไฮ้

ถ้าดูจากข้อมูลข่าวสาร จะเห็นได้ว่าปัจจุบันอุตสาหกรรม E-commerce มีการเติบโตแบบก้าวกระโดด พฤติกรรมการบริโภคของชาวจีนยังมีหลายรูปแบบ ทั้งนี้ยังคงอยู่ในหลักเกณฑ์ว่าต้องเป็นของดีคุณภาพและราคาต้องถูก อีกทั้งต้องการบริการอย่างรวดเร็วให้สอดคล้องกับจังหวะชีวิตที่รวดเร็วของคนในเมืองอีกด้วย  การนำเสนอรูปแบบก็เป็นประเด็นนึงที่เป็นจุดดึงดูดให้ผู้ชมมีการบริโภคเพิ่มมากขึ้น ในขณะเดียวกันมหกรรมนี้ผู้ประกอบการรายใหญ่และรายย่อยต่างกันพร้อมใจจัดโปรโมชั่นเพื่อลดราคาสินค้าหรือให้คูปองเงินสดลดสมทบเพื่อกระตุ้นยอดขายและยอดสั่งซื้อให้สูงขึ้น ดังนั้นผู้ประกอบการไทยที่สนใจมากเปิดตลอดการขายออนไลน์ในประเทศจีน ควรติดตามข่าวสารและอัพเดทสถานการณ์เทศกาลของจีนกันอย่างใกล้ชิด

จัดทำโดย สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซี่ยงไฮ้

แหล่งที่มา 

https://www.163.com/dy/article/IJEVHB2K05506BEH.html

http://www.tibet.cn/cn/Instant/news/202311/t20231122_7527503.html

https://k.sina.com.cn/article_1650414555_625f53db020025alm.html